[PT/EN] Namings e Branding UniTV

[PT]
Contexto
A Unimed Vitória está entre os maiores planos de saúde do Espírito Santo, como parte da Unimed Federação Espírito Santo. Com diversos hospitais e clínicas e o posicionamento para levar o cuidado pra toda vida, ela recebe milhares de pessoas diariamente e centenas de milhares ao mês em suas diversas estruturas e serviços.

Problema
Nas salas de espera da Unimed Vitória e dos outras filiais no ES, as televisões não possuíam uma programação fixa. Lá, o público assistia à TV aberta e poderia até ser exposto a comerciais de concorrentes, dia e noite, correndo o risco de enfraquecer sua percepção de marca.

Solução
A Unimed Vitória criou então sua própria TV corporativa. E, para isso, desenvolvemos um branding forte para conectar sua estrutura e seus conteúdos. A TV teria produções próprias, que seriam postadas também no YouTube, para expandir seu universo. Foram criadas seis editorias de conteúdo, cada qual com sua proposta e um naming que se conectasse ao branding da TV corporativa. E aí nasceu a UniTV, com editorias como "UniDuniTV", "Quadro Clíno e "Sinal Verde", o canal corporativo ganhou força dentro das salas da Unimed em todo o Espírito Santo.

[EN]
Every day, thousands of people move through Unimed Vitória's hospitals and healthcare facilities — waiting, worrying, hoping. The screens around them were showing generic broadcast content, and in some cases, even competitor advertising. A brand built on care was missing the chance to actually be present in those moments.
The challenge was to turn passive waiting time into a genuine brand experience.
We developed the full verbal identity and messaging architecture for UniTV, Unimed Vitória's own corporate media channel—including naming, tone of voice, and a scalable content ecosystem structured around six editorial pillars. Each pillar was built with its own name, communication purpose, and narrative direction, while staying coherent with the brand's broader voice and values.
The result was a unified branded content platform designed to bring warmth and clarity to every touchpoint—from waiting rooms across the healthcare network to original productions distributed on YouTube, extending the brand's presence beyond the clinical environment and into people's everyday lives.

Ficha Técnica
Direção de Criação: Monica Debbané e João Paulo Pitanga
Head de Criação: Louis Debbané
Redação e Naming: Lucas Vieira
Direção de Arte: Victor Pavan
Atendimento: André Luis Vidal e Leticia Carneiro
Arte-final: Thiago Soares e Mariana Melim
RTVC: Maria Claudia Marchesin