[PT/EN] Manifesto e Packaging Cafés Especiais Venturim

[PT]
Contexto
A Venturim Cafés nasceu da tradição de uma família que trouxe da Itália não apenas o amor pelo café, mas também a valorização dos momentos simples que tornam a vida especial.
Após décadas dedicadas ao cultivo e aperfeiçoamento de cafés reconhecidos no mercado, a marca lançou uma nova linha de produtos composta por um café tradicional para o dia a dia, um café especial com pontuação acima de 85 pontos e um microlote premium destinado aos apreciadores das experiências mais exclusivas.
Mais do que apresentar diferentes categorias de produto, o projeto precisava traduzir uma história construída entre gerações e transformar cada embalagem em uma extensão da marca.

Desafio
Desenvolver uma narrativa capaz de comunicar os diferenciais de cada produto sem perder a unidade da marca.
A comunicação precisava equilibrar tradição, qualidade e proximidade, reforçando o posicionamento da Venturim como uma marca que acredita que grandes cafés existem para acompanhar grandes momentos. Cada embalagem deveria funcionar como um ponto de contato emocional, conectando o consumidor à origem, aos valores e ao propósito da família.

Solução
A estratégia narrativa foi construída a partir da ideia de que o café é mais do que uma bebida: ele é um ritual capaz de transformar momentos cotidianos em memórias afetivas.
Para cada produto, desenvolvemos uma narrativa própria, respeitando suas características e seu papel dentro do portfólio, enquanto mantínhamos uma plataforma de comunicação unificada centrada na valorização do tempo, da simplicidade e das conexões humanas.
Os textos criados para as embalagens transformaram atributos técnicos em histórias, aproximando o consumidor da origem do café, da dedicação da família produtora e da experiência sensorial proporcionada por cada xícara.
O resultado foi uma identidade verbal capaz de fortalecer a percepção premium da marca e transformar a embalagem em um veículo de storytelling, aprofundando a conexão emocional entre produto, origem e consumidor.

[EN]
Some stories begin with a business. Others begin with a family.
Venturim Coffee carries both. Generations of dedication to coffee growing, and underneath that—a belief that the moments worth remembering are rarely the grand ones. A conversation that goes longer than expected. The particular quiet of an early morning. A cup shared without needing a reason.
When the family launched a new portfolio—spanning an everyday coffee to specialty and micro-lot selections—the challenge wasn't product differentiation. It was soul differentiation. Each coffee had its own character, its own origin, its own place in someone's day. The packaging needed to make that felt before the first sip.
Three distinct coffees. Three narrative territories. One consistent voice.
For each, I developed the packaging storytelling and brand narrative—translating the specific qualities of each product into emotional, customer-centered stories grounded in heritage, craftsmanship, and human connection. Technical attributes became invitations. Tasting notes became moments. Each package was designed to function as a narrative touchpoint, drawing consumers into the Venturim universe without ever making them feel like they were being marketed to.
Because the best brands don't sell you something. They remind you of something you already knew.

FICHA TÉCNICA:

Design: Ana Grasse
Redação/Copywriting: Lucas Vieira
Atendimento/Account Manager: Marila Oliveira
Direção criativa/Creative Direction: Carlos Dalcolmo

Desenvolvido em Balaio Design + Estratégia