[EN/PT] Naming - UNE

[PT]
Contexto
A Unimed Federação Espírito Santo idealizou um novo espaço colaborativo voltado à integração das diferentes unidades do sistema Unimed no estado. Mais do que um coworking, o ambiente foi concebido como um ponto de encontro para troca de conhecimento, desenvolvimento de projetos, resolução de desafios e construção conjunta de soluções.

Desafio
Desenvolver um naming capaz de representar o propósito do espaço e traduzir sua função estratégica dentro da organização.
O nome precisava comunicar colaboração, inovação e conexão entre pessoas, além de reforçar a proposta de um ambiente criado para unir diferentes áreas e estimular a construção coletiva de ideias.

Solução
A partir da proposta de integração e cocriação que orientava o projeto, foi desenvolvido o nome UNE, sigla para Unimed Networking Environment.
Além de sua origem funcional, o nome carrega um significado simbólico importante: o verbo "unir", presente de forma implícita em sua sonoridade e construção. Essa dupla leitura fortalece o propósito do espaço como um ambiente que conecta pessoas, conhecimentos e iniciativas em torno de objetivos comuns.


[EN]
Some spaces are built for work. UNE was built for what happens between work—the conversations that solve problems before they become problems, the connections between people who would never otherwise share a table.
Unimed Federação Espírito Santo already had the professionals, the expertise, and the ambition. What they needed was a name and a verbal identity that could make the space feel like something worth showing up for.
The naming process centered on a single tension: how do you communicate strategic purpose without making a collaborative environment feel like a corporate initiative? The name needed to carry meaning without announcing it.
UNE answered that quietly. An acronym for Unimed Networking Environment, it works on two levels at once—functional enough to explain itself to stakeholders, human enough to mean something to the people walking through the door every day. In Portuguese, une is a verb. It means to unite. The name doesn't describe the space. It performs what the space does.
Around that name, we built the verbal identity and narrative direction—a communication platform that positioned UNE as a catalyst for collective development, adapting tone and messaging to resonate across different professional profiles and organizational areas.
A space that brings people together deserved a name that does the same thing.


FICHA TÉCNICA
Cliente: Unimed Vitória
Agência: MP Publicidade
Direção de Criação: Monica Debbané e João Paulo Pitanga
Head de Criação: Louis Debbané
Redação e Naming: Lucas Vieira
Direção de Arte: Isabela Loureiro
Atendimento: André Vidal, Bruna Sandonato, Stefani Salles
Gerente de Atendimento: Evandro Santos