[PT/EN] Linha Cachos & Crespos - Ervas Naturais

[PT]
Contexto
A Ervas Naturais é uma marca de cuidados capilares que combina tecnologia cosmética e ativos naturais para desenvolver soluções específicas para diferentes tipos de cabelo.
Como parte da expansão de seu portfólio, a marca lançou a linha Cachos & Crespos, seu primeiro sistema completo de cuidados desenvolvido especialmente para cabelos cacheados e crespos, atendendo curvaturas entre 2B e 3C.
Mais do que apresentar um novo produto, o lançamento representava uma oportunidade de construir uma conexão emocional com um público que enxerga o cabelo como parte fundamental de sua identidade.

Desafio
Desenvolver um território verbal e uma narrativa de marca capazes de diferenciar a linha dentro de um mercado altamente competitivo e emocionalmente conectado à autoestima e à representatividade.
A comunicação precisava equilibrar benefícios funcionais do produto com uma mensagem inspiradora que valorizasse autenticidade, identidade e autoexpressão, fortalecendo o vínculo da marca com seu público.

Solução
O projeto foi construído a partir do conceito "A beleza de ser mais você", uma plataforma narrativa criada para celebrar a individualidade e a relação única que cada pessoa possui com seu cabelo.
A partir desse direcionamento, desenvolvemos o manifesto da linha, o território verbal e os principais pilares de comunicação, criando uma linguagem que conecta cuidado, autoestima e pertencimento.
O storytelling transformou atributos do produto em uma narrativa centrada na valorização da identidade, reforçando a ideia de que o verdadeiro poder dos cachos e crespos está na liberdade de expressar quem se é.

O resultado foi uma identidade verbal consistente aplicada às embalagens, materiais de comunicação e demais pontos de contato da marca, fortalecendo a percepção da linha e ampliando sua conexão emocional com o público.


[EN]
Curly hair is movement. It is memory. It is identity.
When Ervas Naturais decided to dedicate an entire product line to curly and coily hair, the brief went deeper than a category launch. It was about finding the right words for something people had spent years being told to change.
The concept that shaped everything: The Beauty of Being More Yourself.
Not a tagline about ingredients. Not a performance claim dressed up as empowerment. A genuine invitation to see hair care as an act of self-recognition — the kind that starts before the mirror and stays long after.
From that idea, we built the full verbal identity and messaging platform for Cachos & Crespos — manifesto, brand voice, and a communication system that connected product performance and natural ingredients to the larger themes of authenticity, confidence, and individuality. The language was designed to do two things at once: make people feel seen, and make them trust what was in the bottle.
That voice traveled consistently across packaging, product communication, and marketing materials — not as a visual system borrowed from beauty category conventions, but as something that sounded like the people it was made for.
When a brand speaks the language of its audience's identity, the product almost becomes secondary. Almost.

FICHA TÉCNICA:

Design: Isabella Borges
Redação/Copywriting: Lucas Vieira
Atendimento/Account Manager: Lais Bodart
Direção criativa/Creative Direction: Felipe Gama

Desenvolvido em Balaio Design + Estratégia