[PT/EN] Naming e Branding MUMA

[PT]
Contexto
Mariana e Arthur decidiram consolidar sua parceria profissional em um novo escritório de arquitetura. O projeto já possuía um nome em uso, mas a impossibilidade de registro da marca exigiu a construção de uma nova identidade capaz de representar a visão compartilhada dos sócios e sustentar o crescimento do negócio.

Desafio
Desenvolver um novo naming, identidade verbal e território de marca para um escritório em fase de lançamento.
A marca precisava traduzir uma proposta centrada nas pessoas e nas relações humanas, valorizando a cultura local e reforçando a ideia de ambientes concebidos a partir de conexões genuínas.
Além disso, era necessário integrar dois pilares complementares do negócio: a especialização de Mariana em neurociência aplicada à experiência humana nos espaços e a atuação de Arthur em BIM e tecnologias construtivas, equilibrando sensibilidade, acolhimento e confiança técnica.

Solução
A construção da marca partiu da investigação de elementos culturais capazes de expressar pertencimento e proximidade de forma autêntica.
Desse processo surgiu MUMA, um naming inspirado na Muma de Siri, prato tradicional da culinária capixaba. Mais do que uma referência regional, o nome foi escolhido por sua capacidade de evocar afeto, memória e identidade cultural. A partir desse conceito, foi desenvolvido um território verbal baseado em acolhimento, proximidade e relações humanas, traduzindo a proposta do escritório em uma narrativa consistente e diferenciada dentro do mercado de arquitetura.

[EN]
Mariana and Arthur had been building together long before MUMA had a name. Two architects with complementary instincts — her background in neuroscience and human-centered spatial design, his in BIM and construction technologies — had formed a partnership that made sense from the start. What they needed was a brand that made that same sense to everyone else.
A trademark conflict forced a rename, but it also opened something: a chance to build an identity from scratch, one that could carry both the technical credibility of their work and the warmth of how they approach it.
Brand discovery came first — conversations and alignment sessions designed to surface cultural references, audience perceptions, and the values that would anchor the studio's positioning and voice.
The name MUMA emerged from that process. Inspired by Muma de Siri, a traditional dish from Espírito Santo's local cuisine, it wasn't chosen for regional color alone. The name does something specific: it evokes familiarity, belonging, and the particular comfort of things made with care. For a studio that designs spaces around human experience, that resonance was exact.
From the name outward, we built a full verbal identity system — tone of voice framework, narrative territory, and messaging architecture — centered on human relationships, hospitality, and local authenticity. Every layer was designed to hold both sides of the studio's identity without choosing between them.
MUMA is a brand that communicates technical expertise and emotional depth through the same voice, consistently, across every touchpoint.

Saiba mais sobre o projeto: https://www.instagram.com/muma.arquitetura/