[PT/EN] Naming ZEV

[PT]
Contexto
A ZEV nasceu como uma marca própria da Óticas Paris, uma das redes de óticas mais reconhecidas do Espírito Santo. Posicionada ao lado de marcas como Gucci, Dolce & Gabbana e Oakley, a nova marca tinha como objetivo conquistar um público mais jovem, conectado à moda, à autoexpressão e à construção da própria identidade por meio do estilo.

Desafio
Criar um naming capaz de transmitir autenticidade, leveza e personalidade, traduzindo o espírito de uma marca voltada para consumidores que enxergam os óculos como uma extensão de quem são.
Além de se destacar em um mercado competitivo, o nome precisava funcionar em aplicações modernas e despojadas, dialogando com um público que valoriza individualidade, atitude e expressão pessoal.

Solução
O processo de criação partiu da busca por um nome curto, memorável e versátil, capaz de refletir os valores centrais da marca. A inspiração surgiu a partir da ideia de autenticidade e da trajetória da própria fundadora da marca, incorporando elementos de seu sobrenome, Azevedo, como ponto de partida para a construção do naming.
Assim nasceu ZEV, um nome de sonoridade leve, contemporânea e marcante. Sua estrutura simples favorece aplicações visuais modernas, enquanto sua construção reforça conceitos como identidade, confiança e expressão individual.
Uma marca com personalidade própria, capaz de ocupar um espaço relevante ao lado de grandes marcas internacionais, conectando moda, autenticidade e estilo em uma linguagem próxima do público que busca se destacar através daquilo que veste.

[EN]
Óticas Paris already carried Gucci, Dolce & Gabbana, Oakley. The shelf was full of names that had spent decades earning their weight. The brief was to create something that could stand next to them—not by borrowing their authority, but by building its own.
The target was a younger audience that doesn't buy eyewear. They buy an extension of who they are.
Brand exploration started around the themes that matter to that audience: self-expression, confidence, the particular kind of authenticity that doesn't announce itself. The name needed to feel like it already belonged to them before they ever heard it.
ZEV came from an unexpected place—the founder's own surname, Azevedo, compressed and sharpened into something new. Not a tribute, not an acronym. A transformation. Three letters that shed everything literal and kept only what the brand needed: distinctiveness, edge, and a sense of personal ownership.
Around that name, we built the verbal identity and narrative direction—tone of voice, messaging architecture, and a communication platform designed to travel across retail, digital, and campaign environments without losing its character.
Three letters. Infinite fits.



Conheça mais sobre a marca: https://www.instagram.com/shop.zev/