[PT/EN] Primavera Chocolates

[PT]
Contexto
A Primavera Chocolates nasceu a partir da Fazenda Primavera, produtora de cacau em Linhares, Espírito Santo. A marca foi criada para transformar em chocolates premium a qualidade excepcional das amêndoas produzidas na fazenda, provenientes de uma região reconhecida por sua Indicação Geográfica para o cacau.
Como uma marca recém-lançada, precisava construir sua identidade e apresentar ao mercado os diferenciais de sua produção artesanal tree-to-bar, conectando origem, qualidade e propósito em uma narrativa consistente.

Desafio
Desenvolver o território verbal e a narrativa institucional de uma marca que ainda não possuía histórico ou reconhecimento junto ao público.
A comunicação precisava traduzir atributos técnicos, como a produção tree-to-bar, a origem certificada das amêndoas e o processo artesanal,em uma história capaz de gerar desejo, diferenciação e conexão emocional.
Além disso, era necessário criar uma linguagem escalável para diferentes pontos de contato da marca, incluindo embalagens, materiais institucionais e comunicação de lançamento.

Solução
O projeto partiu da construção de um território narrativo centrado na pureza do cacau, na origem das amêndoas e na valorização do trabalho humano por trás de cada etapa da produção.
A partir desse posicionamento, desenvolvemos o manifesto da marca, os pilares de comunicação e a identidade verbal que orientariam toda a sua expressão.
O storytelling criado aproximou o produto de conceitos como autenticidade, cuidado artesanal, tradição e conexão com a terra, de forma quase poética para se conectar com seu público-alvo, transformando características técnicas da produção em uma experiência emocional e memorável para o consumidor.


[EN]
Context
Primavera Chocolates was created from Fazenda Primavera, a cocoa farm located in Linhares, Brazil, a region recognized for its Geographical Indication status for cocoa production. The brand was launched to transform the farm's premium cocoa beans into high-end tree-to-bar chocolates while communicating the unique value of its origin, craftsmanship, and production process.
As a newly established brand, Primavera needed a compelling narrative and verbal identity capable of introducing its story to the market and differentiating itself within the premium chocolate category.

Challenge
Develop a scalable verbal identity and storytelling platform for a brand entering the market without existing awareness or established communication assets.
The challenge was to translate technical differentiators, including tree-to-bar production, certified cocoa origin, and artisanal craftsmanship, into a compelling customer-centric narrative that could resonate emotionally while reinforcing the brand's premium positioning.
The messaging system also needed to support multiple touchpoints, including packaging, institutional communications, and launch materials.

Solution
The project began with the development of a narrative territory centered on cocoa purity, craftsmanship, provenance, and the human dedication behind every stage of production.
From this strategic foundation, I created the brand manifesto, messaging pillars, and verbal identity framework designed to guide communication across channels and customer touchpoints.
The storytelling system transformed production attributes into an emotionally engaging brand narrative, connecting concepts such as authenticity, tradition, care, and sensory experience to the consumer journey.
The result was a cohesive messaging platform that established Primavera's brand voice from launch, ensuring consistency across packaging, institutional materials, and future brand communications while creating a strong foundation for long-term brand growth.


FICHA TÉCNICA

Design: Diego Rocha
Redação/Copywriting: Lucas Vieira
Atendimento/Account Manager: Marila Oliveira
Direção criativa/Creative Direction: Carlos Dalcolmo

Desenvolvido em Balaio Design + Estratégia