[PT/EN] Manifesto IG Abacaxi do Norte Fluminense

[PT]
Contexto
O Norte Fluminense consolidou-se como uma das mais importantes regiões produtoras de abacaxi do Brasil. Ao longo de décadas, centenas de agricultores desenvolveram de forma colaborativa técnicas de cultivo, pesquisa e aprimoramento genético que elevaram a qualidade do fruto e consolidaram sua reputação no mercado.
Esse trabalho coletivo, conduzido entre gerações e apoiado por processos contínuos de experimentação e adaptação, resultou no reconhecimento da Indicação Geográfica de Denominação de Origem do Abacaxi do Norte Fluminense, certificação que atesta a relação única entre o território, o conhecimento local e as características do produto.

Desafio
Desenvolver o manifesto e o território narrativo da Indicação Geográfica, criando uma identidade capaz de representar não apenas o fruto, mas também a história, o conhecimento e a dedicação de centenas de produtores da região.
A comunicação precisava traduzir atributos técnicos da certificação em uma narrativa emocional e acessível, fortalecendo a percepção de valor do selo e destacando a conexão entre território, tradição e excelência produtiva.

Solução
O projeto foi construído a partir da ideia de que cada fruto carrega uma história coletiva de cuidado, evolução e pertencimento especial para a terra.
A narrativa desenvolvida transformou a trajetória dos produtores em protagonista da comunicação, destacando a união da comunidade agrícola, o conhecimento acumulado ao longo das gerações e a busca constante pelo aprimoramento da produção.
A partir desse conceito, foram criados o manifesto institucional e o território verbal da Indicação Geográfica, conectando atributos como origem, tradição, inovação e excelência em uma linguagem inspiradora e humana.

[EN]
Context

Northern Rio de Janeiro State (Norte Fluminense) has become one of Brazil's most recognized pineapple-producing regions. For decades, hundreds of growers have worked collaboratively to refine cultivation techniques, conduct agricultural research, and continuously improve production methods, resulting in fruit known for its exceptional sweetness, appearance, and quality.

This collective effort ultimately led to the recognition of the Northern Fluminense Pineapple Protected Designation of Origin (PDO), a geographical indication certification that validates the unique relationship between the region, its agricultural expertise, and the distinctive characteristics of its pineapple production.

Challenge

Develop the manifesto and narrative foundation for the geographical indication certification, creating a compelling story capable of representing not only the product itself but also the collective knowledge, heritage, and dedication of the region's producers.

The challenge was to transform the technical value of a certification system into a customer-centered narrative that could communicate authenticity, provenance, and excellence while strengthening the perceived value of the designation.

Solution

The project was built around the idea that every pineapple carries the story of a community united by generations of shared knowledge, innovation, and care.
Drawing from the region's agricultural heritage, we developed a messaging platform that positioned local producers as the protagonists of the narrative, highlighting their collaborative efforts, continuous pursuit of excellence, and deep connection to the land.
I created the institutional manifesto and verbal identity framework for the certification, establishing a cohesive storytelling system centered on provenance, craftsmanship, innovation, and regional pride.


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Design: Ana Grasse
Redação/Copywriting: Lucas Vieira
Atendimento/Account Manager: Douglas Breger
Direção criativa/Creative Direction: Felipe Gama

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